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章鱼娱乐官网-百度:掉队的巨子 去向何方?

admin 2019-06-07 166人围观 ,发现0个评论

  自百度发布上市13年初次呈现净亏本的成绩后,其股价跌幅高达42.6%!

  现在,百度总市值跌破400亿美元,被美团点评超越,与京东也只相差5亿美元!

  作为从前的BAT一员,百度现已远远落后于阿里巴巴和腾讯。至少从股价、市值上看,阿里巴巴新股价149.91美元/股,市值3886亿美元;腾讯最新股价至327.2港元/股,市值是31151亿港元,折合3973.74亿美元。

  百度上市13年内初次呈现净亏本

  5月16日,百度发布到2019年3月31日的第一季度财报,总营收为241亿元(约合35.9亿美元),同比增加15%;运营净亏本9.36亿元

  (约合1.39亿美元),上年同期运营赢利为46亿元;运营赢利率为-4%;净亏本为3.27亿元(约合4900万美元),上年同期的净赢利为67亿元。

  这是百度上市以来首度呈现净亏本。百度将本季度运营亏本归结为急剧上涨的内容本钱所造成的。

  图片来历:公司财报

  财报发布后,商场一片哗然——百度股价大幅下调,一路跌落。到2019年6月4日发稿,百度股价报收107.78美元,间隔财报发布当日的股价跌幅高达42.6%。

  到6月4日美股收盘,我国各大互联网公司的最新市值如下:腾讯31151.28亿港元(折合约3973亿美元)、阿里巴巴3885亿美元、美团点评3336.22亿港元(折合约425亿美元)、百度377亿美元、京东372亿美元。(注:按6月4日17:41分汇率核算)

  从市值来看,百度现已从BAT阵营出局,跌入美团、京东为代表的第二队伍(百亿美元沙龙)。到发稿,百度的市值现已被美团点评超越,京东的市值也只与百度相差5亿美元。

  假如百度出局,谁将成为我国互联网的第三级?

  四年前,马云曾说过,我国互联网三强的格式将从BAT变成ATM。现在,单从市值来看,

  ATM现已成真。

  而美团点评创始人王兴更期望把华为和腾讯、阿里巴巴并排。

  王兴5月19日在饭否发帖称,华为是我国名副其实名列前茅的高科技企业,是时分用HAT替代BAT了。

  还有一种说法是,互联网三巨子仍归于BAT,可是此“B”非Baidu,而是正在兴起的Bytedance(字节跳动)。

  从从前光鲜亮丽的我国互联网三巨子到现现在与AT间隔越来越远,这些年百度究竟阅历了什么?

  百度:成也查找,败也查找

  百度以查找引擎发家,在中文查找商场占有显着领先方位。2010

  年,谷歌宣告退出我国时,百度的商场份额现已超越70%。查找引擎怎么变现?答案是做网络推行。

  2001年9月,在前期为国内各门户网站供给查找引擎的根底上,百度在国内首创“竞价排名(PPC)”的盈余方式。2003年10月,百度在全国近百个城市展开“竞价排名”付费查找服务商场推行活动,方针直指数量巨大可是营销无门的中小型企业。(据悉,竞价排名是一种按作用付费的网络推行事务,百度在查找引擎检索成果中,根据客户付费状况决议广告的排名方位,付费高的推行信息将呈现在查找成果中靠前的方位。百度根据广告的实践点击率从中收取服务费。)2009年4月,百度上线查找推行专业版凤巢系统,百度竞价排名正式更名为百度推行。

  在PC互联网年代,百度依托查找引擎的绝对优势掌握着互联网拜访的进口和巨大的流量,也成为了很多企业趋之若鹜的网络推行渠道。为企业供给查找引擎服务、网页竞价排名、广告分红成为其时百度的首要盈余方法。

  根据查找引擎的竞价排名事务是百度最大的现金牛,这其间以医疗广告收入最多。据《21世纪经济报导》2016年的一篇报导,一位挨近凤巢部分的知情人士表明,在百度的广告收入中,凤巢约占三分之二,其间医疗、教育、金融等类别的推行在凤巢系统中占有大多数,是首要收入来历之一。

  网络营销服务是百度的首要营收支柱:

  (图片来历:东兴证券)

  2016年4月,百度宣告建立百度查找公司,查找事务群组总经理向海龙出任新公司总裁,向李彦宏报告。百度查找公司下辖查找事务群组(SSG)、移动服务工作群组(MSG)、糯米工作部。至此,查找公司收归了百度很大部分中心事务。李彦宏表明,将把更多时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等立异事务上。

  业界将此次架构调整解读为百度根本确立了“大查找”+新事务板块的战略格式。2018年5月,向海龙被问及查找在百度公司的全体方位。向答复,查找是百度的柱石,是AI最重要的AI驱动和落地的产品。百度内部许多AI落地的试验田都是查找公司。查找事务对百度的重要性毋庸置疑。

  查找广告强壮的变现才能让百度一度躺在“功劳簿”上数钱。与创业过程中阅历了屡次“九死一生”时间、曾在商业化路途上困难探究的阿里巴巴和腾讯比较,百度的盈余之路好像走的过分顺畅。

  可是,闲适之下必有危机四伏。2016年,百度查找广告事务遭受最大危机:一同魏则西工作让百度的医疗“竞价排名”乱象引起社会广泛重视。工作原因是:百度将疾病类贴吧卖给药商、虚伪医药商经过百度的竞价排名广告引导一位名叫魏则西的患病青年走向莆田系医院并终究逝世。魏则西工作,让群众对百度查找竞价排名的盈余方式和渠道是否怂恿作恶的质疑到达最高点。

  百度方面称,其检索成果中的广告排序由许多要素决议,如广告内容与用户查找相关性、广告质量、广告落地页质量以及用户个性化信息引荐、点击率预估等,价格仅仅其间一个要素。可是据一位在百度上长时间推行的公司表明,百度查找成果的排名归根究竟仍是竞价,与其他要素并无太大联系。也就是说,在百度上打广告,章鱼娱乐官网-百度:掉队的巨子 去向何方?价高者得。

  魏则西工作后,国家网信办表明,百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高档问题,严重影响了查找成果的公正性和客观性,要求百度公司当即整改,特别是要整理整理医疗、药品、保健品等相关商业推行活动。时任百度查找公司总裁的向海龙当即许诺,“关于商业推行成果,改动曩昔以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制”。

  魏则西工作让百度被推上言论的风口浪尖,股价遭受大跌,2016年成绩也遭到负面影响。据魏则西工作后百度的首份财报显现,当季百度的净赢利大降34%,与百度前几季财报比照,其广告营收增速接连下降显着。

  百度方面表明,魏则西工作后,监管部分加强检查医疗、制药、保健等相似事务的在线营销,导致百度的很大一部分重要医疗客户削减或许推延投入。据剖析师预估,彼时医疗广告占百度查找事务收入的20-30%左右,查找则占到百度总营收的逾80%。

  2018下半年,百度发动对医疗广告的整改。据《财经》征引知情人士称,这次整改从上一年四季度开端影响营收,单季度大约影响十几亿人民币左右。

  百度转型:一直在换赛道,从来没赢过

  中心查找事务身陷言论漩涡的百度也曾测验过其他赛道,期望寻求查找事务以外的新增加点。可是现在看来,百度的一系列测验并未获得抱负作用。

  1.百度贴吧变现难

  百度贴吧于2003年12月正式上线,一度是全球最抢手的中文网上社区之一。可是这样一款明星产品却在长达十年的时间里没有找到一条合适本身的商业化路途。百度贴吧曾采纳出售广告位来变现。但纯硬广的方式让百度贴吧堕入血友病吧风云、牛皮癣吧、虚伪广告、涉黄广告等争议。随后,百度企图凭借贴吧做交际,可是内部并没有清楚的认知,又不肯投入太多资源,终究以失利告终。

  2017年1月,陆奇参加百度,在其拟定的百度战略开展四象限中,百度贴吧坐落偏边际的方位。2018年3月,百度贴吧工作部总经理胡玥离任。知情人称是因为百度贴吧太难做,内部也看不懂这个产品。

  2.百度失去移动互联网年代的进口

  2012年,我国互联网从PC走向移动互联网。百度误判,查找仍是移动互联网年代的重要进口;人们会像运用PC相同运用手机端查找引擎。

  可是,事实证明百度的判别错了——移动端的进口优势被软硬件厂商抢占;百度移动端的查找流量被其他使用分割;百度在PC

  年代的成功并没有顺畅转移到移动互联网年代,百度失去了移动端的进口。

  3.百度O2O 大战失利

  2015年,O2O概念大火之时,百度做出战略转型,环绕查找中心事务,从连接人与信息,向连接人与服务转型,并大举进军O2O。彼时,百度将O2O事务视为抢占进口的重要途径。在2015

  年的百度大会上,李彦宏放言“将来百度O2O 事务营收将超越查找”,“百度会不惜一切代价打下来”。

  2015年6月,李彦宏声称要拿出200亿元大战O2O,包含投入百度糯米与百度外卖。

  可是,好景不长。2016年下半年,百度决议痛斩O2O。百度开释信号,公司重心现已转向人工智能,将持续削减对O2O事务的投入。

  O2O商场的大变局源于美团网和群众点评的兼并。百度外卖在腾讯和阿里加持下的美团点评和饿了么的强烈进犯下,落入劣势,终究出售给饿了么。百度糯米在与百度大查找事务整合后开端重视商业变现,从团购改做本地生活服务的广告。至此,故事又回到了百度拿手的事务方式——广告。

  剖析人士以为,百度O2O 事务失利的重要原因是:公司全体战略不明晰,不行坚决,对O2O事务的投入不坚定不定以及频频的团队人员调整。

  4.百度失去短视频赛道

  据悉,百度查找公司曾在贴吧内测验过一个小视频的信息流产品(有些相似今天的抖音),可是该产品在2017年遭到内部人士否决,以为抖音这种产品仅仅稍纵即逝,应该在贴吧内开展“介于熟人和陌生人的交际”,终究推翻既定方向。

  直到2017年末,百度才缓慢入局“短视频”赛道:2017年11月,百度上线了“美观视频”,其后又推出全民小视频以及Nani小视频。2018年5月,百度宣告将“全面拥抱视频年代”。可是此刻间隔抖音和快手的上线和爆红现已曩昔良久——

  ——快手诞生于2011年3月,开端是一款用来制造、共享GIF图片的手机使用。2012年11月,快手从朴实的东西使用转型为短视频社区,2013年10月,快手转型为短视频交际。2017年12月,快手的日活用户DAU现已打破1.1亿。

  ——抖音于2016年9月上线,在2017年新年一夜爆红,随后敞开高速增加方式。据官方数据,到2019年1月,抖音国内日活泼用户(DAU)现已打破2.5亿,月活泼用户打破5亿。

  国内短视频职业构成“北快手,南抖音”的两强格式,以及美拍、小咖秀、火山小视频、西瓜视频、腾讯微视等玩家。彼时,百度入局短视频赛道现已不占什么优势。

  百头大战:信息流事务之争

  更让百度担忧的是,抖音和快手的商业化方式首要以广告为主,而广告一直以来都是百度的中心收入来历。抖音和快手的兴起无疑是动了百度最丰盛的一块“蛋糕”。

  不同于百度传统的查找引擎类广告,抖音和快手首要选用信息流广告,更受广告主的喜爱。这是一种根据交际集体特色对用户喜爱和特色进行智能推行的广戎告方式,其首要展示方式是穿插在信息之中的原生广告,广告便是内容。

  信息流的背面表现了广告职业的剧变——信息分发正从以查找为代表的“人找信息”的1.0年代转向了以资讯阅览引荐为代表的“信息找人”双向分发2.0年代。艾瑞数据章鱼娱乐官网-百度:掉队的巨子 去向何方?显现,比较国内查找广告商场规模增速趋缓,信息流广告商场增势迅猛,远高于职业全体增速,估计到2020年,我国的网络广告商场50%以上都会变为以信息流为代表的原生广告,广告主的刚性需求和技能成熟度是促进增加的重要要素。

  内忧外患傍边,百度开端了转型,强化信息流事务,构建“查找+信息流”双引擎方式。可是比较今天头条、抖音、微博等信息流玩家,百度算是入局比较晚的了,百度直到2016

  年 5 月才引进信息流产品,并于 10 月开端以信息流广告方式变现。

  在确立了信息流事务的战略方位后,从2017年11月起,李彦宏开端亲身下场带领信息流事务,每天和中心团队开会。李彦宏表明,“百度现在非常重视Feed流产品,曩昔传统的查找是人在找信息,现在要逐步演进到信息找人”。百度信息流广告的展示渠道包含百度浏览器、百度贴吧、手机百度、百家号、百度短视频、熊掌号等,其间视频形状被视为百度信息流事务的要点发力目标。

  信息流的实质是内容分发。百度有必要供给丰厚的优质内容来招引用户。内容生态系统建设成为百度的一大开展要点,从百度近年财报中能够发现,百度的章鱼娱乐官网-百度:掉队的巨子 去向何方?内容本钱持续上升。最新财报显现,百度第一季内容本钱为62亿元(约合9.17亿美元),同比增加47%。百度内容本钱的增加,首要因为爱奇艺的内容出资增加,较小程度上因为百度信息流内容网络百家号的内容出资增加。

  百度“投入换增加”的战略作用显著:财报显现,信息流事务正成为百度在查找引擎之外的第二个事务增加点。2019年第一季度,美观视频日活泼用户到达2200万,同比增加768%。百度App、短视频信息流使用总时长迅猛增加,3月份同比增加83%。2019年5月10日,向海龙泄漏:在百度App分发的内容中,视频占有了72%。现在百度具有超越42万的视频创作者,以及超越4.6万的视频日活泼创作者。向海龙表明,2019年百度还将持续发力视频范畴。

  跟着百度加码信息流事务,百度与字节跳动在信息流范畴的竞赛也更加剧烈。本年3月,今天头条APP现已在推行“全网查找”新功能,在查找引擎范畴叫板百度。两边的竞赛进入白热化阶段。

  曩昔两年,“百头大战”硝烟四起:

  ——2018年1月,今天头条表明将以“百度不正当竞赛”提申述讼。

  ——百度敏捷回应,不只否认了头条的指控,还称头条近期的一系列发声,源自“开展窘境的焦虑”。

  ——2018年5月,今天头条以损害著作信息网络传达权为由申述百度。

  ——2019年4月,百度以今天头条很多盗取百度“TOP1”

  查找产品成果为由申述字节跳动。这场“百头大战”成果怎么,仍需张望。

  结语

  百度转型的另一大要点是AI.2017年5月,李彦宏期望百度从全球最大的中文查找引擎完全转型AI公司。可是,现在看来,百度的AI事务仍处于前期投入阶段,变现需要时日。广告事务仍是百度的首要营收来历。

  可是,让人始料未及的是,5月17日,百度宣告,

  曾操盘百度查找广告14年的原查找公司总裁向海龙离任。他的出走一起伴跟着百度的战略转型——据悉,百度查找公司战略转型为移动生态工作群组,由沈抖全面担任。

  5月31日,百度宣告录用高档副总裁王海峰为百度集团首席技能官(CTO),并持续担任AI技能渠道系统(AIG)和根底技能系统(TG)总担任人,据悉百度CTO一职现已空缺十年。据《财经》报导,百度的这轮辞去职务风云后,公司内商业和出售副总裁处于空窗,百度正在寻找相关人选。

  这番人事调整,是否预示着百度的一场革新行将到来?从查找广告发家的百度,或许正在走向下一个要害路口。

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(责任编辑:DF407)

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